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大学生追求名牌现象的调查分析

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  【摘 要】大学生作为初步步入社会的个体,消费观念很容易受到外界的影响,这使得他们的消费观念和消费形式都在不知不觉中发生着变化。然而到了现在,大学生追求时尚和追求名牌已经成为社会中普遍存在的现象,这使得大学生脱离了原本的正常的消费模式,产生了不理性的消费心理,这严重影响着当代大学生正确价值观的形成以及社会的发展。本组成员通过对大学生非理性消费行为进行分析,最后提出引导大学生健康消费行为的建议,力求减少此现象的产生。
  【关键词】在校大学生;名牌;消费观;乌鲁木齐市
  大学生追求名牌现象成为大学校园的一种普遍现象,一种已形成的引导大学生消费观的必然趋势。名牌的不断涌现也成为全球经济领域下的一种趋势,然而名牌的创立是为了利用名牌,希望通过对名牌的研究使人们充分意识到名牌的作用,形成名牌意识。
  1、问卷方案设计
  以新疆五所高校为例,对在校大学生购买名牌现象进行调查。通过设计调查问卷,对新疆五所高校中在校大学生购买名牌物品的现象进行调查研究。调查内容有:大学生一个月的生活费数量、买名牌物品的频率、买名牌物品的原因、从什么时候开始购买名牌物品、有没有过度消费情况以及买名牌所消耗的支出占总支出的比例。
  以新疆五所高校为例,对在校大学生购买名牌的原因进行探讨分析。探讨时不能带有主观情感,要以调查结果为出发点。充分考虑各种因素从各个方面入手,最终综合讨论结果,得出结论,做最充分的总结工作。
  以新疆五所高校为例,对在校大学生购买名牌这一现象提出合理化建议。从正反两面合理认识购买名牌这一现象,针对不同的原因给予不同的建议。给出建议的方法有:①联系学校共同努力,展开校报等各种活动抵制非理性下的畸形消费。②联系父母,因为父母对孩子具有引导作用,是孩子的第一任老师。所以呼吁家长共同教育孩子,树立求实心理,理性消费。③在社会上,倡导全体公民共同努力,抵制非理智消费行为。
  2、在校大学生追求名牌现象对其影响的调查
  2.1大学生家庭生活层面
  对长期追求名牌的大学生的影响
  调查研究,经调查显示,喜欢在平日穿名牌的大学生占所有人数的55%,而不喜欢在平日穿名牌的大学生占所有人数的45%,我们可以得知,實际上,大学生对于名牌是较为喜爱的,对于名牌本身也是可以接受的。但由于每个学生的家庭收入不同,所以导致每个人对名牌服饰的投入不同,其实也就可以看出一定程度上名牌的拥有象征着家庭收入水平,在我们这个身份与收入成正比,并有明显拜金主义倾向的社会,家庭收入高就象征着家庭成员的身份地位高,大学生作为这个社会的一员,自然也有这种意识,借名牌来显示自己的家庭地位,又无形中提高了自己的身份。而且,关于大学生买名牌,家长也会起很大的作用,调查中显示有15%家长会支持大学买名牌,而反对者占5%,不发表意见者占80%。大学生基本上都没有经济来源,买昂贵的名牌得全靠家长,又给家长带来了经济负担,所以大学生在名牌上的开销一般者占90%,在名牌上所能承受的价格大约在500元以内者占85%,在500到1000元之间者占15%,没有人选1000元以上的,从中,发现了,大学生对于名牌是较理智的。每个大学生的穿衣风格不一样,选择运动型的大学生占5%,选择淑女型的大学生占10%,选择混搭型的大学生占35%,选择随便型的大学生占50%,能做到对名牌始终如一者占10%.
  对短期追求名牌的大学生的影响
  经研究表明,有90%都不会对名牌从一而终,毕竟大学生喜欢接触不一样的东西,所以对于同一名牌的坚持不会太久。遇到新款会从冲动购买者占10%,看情况而定者占55%。因质量好购头名牌者占50%,个人喜爱占35%,,广告效应占5%,其他原因占10%,所以说大家对于购头名牌的原因各有不同,这也就产生了大家对追求名牌的不同见解。有学生认为,太过疯狂追求没什么意思,也有学生认为,一分价钱一份货,质量有了保证,花一些钱购买也值得。可是,毕竟我们买这些奢侈品用的都是父母的血汗钱,不能因为自己的奢侈享受而去加重父母的负担,况且大学生还是应该把精力放在学习上,学习之外的可以不用刻意去追求。再者,也会有这样的人存在,就是自己因为嫉妒同学们都能拥有名牌,而自己却负担不起,所以产生自卑心理从而去反对甚至厌恶同学对品牌的追求,也会变相的认为同学买名牌是一种炫耀。
  2.2大学生心理素质层面
  经调查研究,24.9%认为他人追求时尚时为了赶潮流,31.7%认为是为了吸引眼球,11.7%认为是跟风,31.7%的人表示不清楚或没想过;42.0%认为他人追求时尚是为了跟上时代的步伐,是可以理解的;11.2%表示不能理解,他们认为这样对学生没有意义,38.5%认为大学生追求时尚是可以理解的,但不够理性,8.3%说不清楚。自我防御与自我显示。帕雷金曾经说过,时尚是对个人尊严感觉不到满足时的一种补偿手段。人们正是通过这种补偿手段获得了一时的精神上的满足。引导大学生以正确的心态面对时尚,克服盲目攀比心理。时尚的盲目追求、攀比心理会无形中强化部分学生的盲目自尊或自卑心理,并导致其人格的异化与扭曲。
  2.3大学生价值观以及消费观念发展层面
  从调查结果来看,在消费领域上,多数大学生对名牌产品的消费集中在服装、数码产品、化妆品等方面,分别占据了26.51%、19.23%和13.65%,而其他如体育用品、鞋包、食品等消费也具有一定比例,而在学习用品和配饰方面的消费相对较少。
  在经济条件允许的情况下,55.32%的大学生在购物时回事具体情况购买名牌产品或普通产品,显示出大学生名牌消费理性的一面;而在名牌产品和普通产品面前,还是有更多的大学生选择购买名牌产品。在调查分析中得:14.03%的同学追求名牌的原因是因为跟风追随潮流而这种不理性的消费观念的来源有67.42%是来自周围人的影响,有59.95%是受网络潮流的影响。而正确的消费观念是建立在正确的原因与追求之上的,跟风潮流不结合自身的实际情况这样的消费观念是不理性的,一旦产生如不及时端正那么将会产生更加恶劣的影响。同学们的这种非理性消费观念的出现是问题之一。

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