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对哔哩哔哩视频网站中犹太自媒体的经济价值研究

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  【摘  要】哔哩哔哩视频网站中的犹太自媒体是指由犹太资本或者是犹太人所主导的在哔哩哔哩视频网站中向我国国内的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。本文将探讨哔哩哔哩视频网站中的犹太自媒体的基本内容及运营模式;并探究其变现方式;从供给侧和需求侧探讨犹太自媒体的经济价值并提出发展建议。
  【关键词】犹太自媒体;运营模式;变现路径;经济价值;
  哔哩哔哩视频网站中犹太自媒体概述
  1.哔哩哔哩视频网站简介
  哔哩哔哩弹幕视频网,简称B站,创建与2009年6月,近年内迅速发展成为国内第一ACG社区,站内聚集了大量二次元文化爱好者。随着B站影响力不断增长,B站从最初的二次元社区发展为以“PGC+UGC”为内容生产模式的综合性弹幕视频网站[1]。18年3月28日,Bilibili于美指纳斯达克上市。B站是文章所探讨的犹太自媒体的大本营。
  2.犹太自媒体内涵
  自媒体是私人化、平民化、普泛化、的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称[2]。犹太自媒体即是以犹太人或是犹太资本进驻的新媒体博主。up主,即视频内容创作者,账号:“我是郭杰瑞”、“歪果仁研究协会”、“信誓蛋蛋”均为数百万粉丝的主流up主,相对于其他犹太自媒体较具有代表性。
  运营模式
  1.内容引流
  该模式是指犹太up主们创作出优质的视频、专栏作品在B站发布以此积累粉丝流量。优质作品的特征主要有吸睛的标题、以外国人眼界看待中国及国外生活展示的内容、up主的個人魅力展示。以六百万粉丝级别的up主“我是郭杰瑞”为例,其在B站上播放量最高的视频作品标题为“美国疫情还在爆发,为何民众开始持枪复工?”、“美国人有多浪费?我去翻垃圾桶给你们看看!”。不难发现,犹太up主们意在展示国外民众生活,进行中外对比以拉进观众和up主之间的地缘距离,让观众群体接触了解外国文化来进行内容引流运营。
  2.“网红效应”
  该模式的基本特征是竭力突出犹太up主的个人魅力,利用粉丝的从众心理,在up主营造的氛围中,粉丝群体通过观阅其创作内容,通过弹幕、评论进行交流从而获得种团队的认同感和归属感而达成“吸粉”的运营目的。在这种模式中特别注重up主与粉丝的情感沟通,双方之间具有较强的粘合度。
  变现路径
  在新兴粉丝群体的持续推动下,B站承载着犹太自媒体与粉丝用户的链接,最终反馈到消费端。以粉丝为消费主体的行业特征使得各行业间形成”犹太自媒体-B站-粉丝群体-消费”的“粉丝经济”变现产业链(见图1)。
  1.电商产业
  犹太自媒体进行电商产品推广的实质是以B站为平台的广告投放,犹太自媒体方、视频网站方及电商平台方三方进行多头衔接进行品牌合作。犹太自媒体们通过视频对具体的产品进行使用推广,以个人影响力进行产品宣传,并在电商平台进行周边销售进行变现,或是衍生出线下产品进行变现。
  2.平台分红
  B站通过游戏、广告、直播、会员等业务获取收入来维持平台服务并以此吸引优质内容创作者。平台分红是犹太up主变现相对直接的一种方式。其中多数收益来自于犹太up主们所加入的创作激励计划,也就是B站推出的为高价值作品提供激励收益的内容补贴。其流程大致是up主创作视频、专栏优质作品后观众观看阅读作品,评价作品价值最后开通激励,高价值作品获得激励收益。创作激励计划利于犹太自媒体切实的感受到创作所带来的收益,提高他们创作的积极性。
  3.广告收益
  犹太自媒体作为信息传播、内容输出的媒介,易于与广告产业相结合,相对传统媒体具有与用户互动性强、宣传方式多样化的特点。犹太up主通过广告进行变现方式与平台站内界面植入广告方式不同,up主们可通过台词报幕、服装道具等形式植入“软广”,如此一来,作品内容与广告的界限变得模糊,提高了用户对广告的接受度。现如今,第三方品牌找犹太自媒体合作已成为品牌方投放广告的新兴途径,各大犹太自媒体“恰饭行为”屡见不鲜。
  4.用户打赏
  犹太自媒体传播的信息在本质上是对用户的内容服务,在B站上为用户提供信息并服务于视听体验,在此过程中体现了内容对用户的价值。用户群体出于对犹太自媒体创作内容所进行的打赏行为,也被称为“充电”,是用户群体对犹太自媒体们的激励性消费。该变现方式满足知识的互补性原则,犹太自媒体与用户之间存在内在的互补性,当这种互补性在知识运用中占据了主导地位时,生产过程就显现为收益递增【3】,犹太up主的收益也随之增加,有利于犹太up主们创作出优质化内容。
  经济价值及发展建议
  1.供给侧
  犹太自媒体在文化市场上提供非同质化的文化产品,根据内容需求层次不同的观众群体细分需求,提供风格迥异的创新作品内容,提供优质的线下服务。由于用户群体的观看需求存在明显差异,因此需要犹太自媒体方提高视频制作水平,创造富有文化内涵、符合时代要求的作品。B站作为平台方需要明确内容导向,提供针对不同用户群体观看需求不同的差异化的解决方案,由此增加用户黏性,以更好的开发不同的用户关注热点。使观众群体能更好的接受自己所喜爱的犹太up主所提供的服务。
  2.需求侧
  犹太自媒体通过提供多样化的文化产品,满足观众群体的个性化选择需求,提高用户群体的消费倾向,,增加对线上线下产品及服务的消费支出,从而扩大用户端的消费需求。同时也需要补齐需求向短板,寻求最佳内容导向突破口并促进各文化产业间的融合与协同,从而创新用户群体的消费需求。B站作为平台端需要完善平台运营,释放平台内消费潜力,带动各分区自媒体统筹发展。
  参考文献:
  [1]李飞宇.小众视频网站的盈利模式分析——以B站为例[J].时代金融,2018(33):317-318.
  [2]总政治部宣传部编.网路新词语选编 2012修订本[M].北京:解放军出版社,2013.02
  (作者单位:南昌航空大学)

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