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全球化视野下的文化软实力及其构建

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  【摘 要】随着国际形势的发展,文化建设的重要性日渐凸显。中国作为一个有着5000多年悠久历史文化的大国,在文化建设特别是文化软实力的提升上却存在着诸多问题,只有把这些问题解决好,才能真正实现文化强国建设的目标。
  【关键词】文化;文化软实力;文化强国
  综观人类历史长河的发展,不难发现人类社会的每一次跃进,世界文明的每一次升华,无时无处不镌刻着文化进步的烙印。一个社会的进步,需要文化的引导;一个民族的觉醒,首先是文化的觉醒;一个国家的强盛,离不开文化的支撑。
  一、何谓文化软实力
  文化在发展过程中,有“硬实力”和“软实力”之分。文化博览会、广播电视等新闻媒体、电影图书等出版物、各种信息及文化服务场所(比如说博物馆)及其他丰富多彩的文化产品,构成了文化的物化形态的“硬实力”;“文化软实力”则主要是指那些在社会文化领域中具有精神的感召力、社会的凝聚力、市场的吸引力、思想的影响力与心理驱动力的文化资源。
  二、发展文化软实力的重要意义
  发展文化软实力是建设文化强国的题中应有之义。布热津斯基在《大棋局》中提出了大国的四个标志,即:经济发达,军事强大,科技雄厚,文化富有吸引力。这充分表明,大国崛起不只是经济问题,还是文化问题,不仅是经济的迅猛增长,而且应当是文化大发展大繁荣。
  1.文化软实力已成为现代国际竞争的一把利剑。谁拥有了强大的文化软实力,谁就占据了文化发展的制高点,谁就能够在激烈的国际竞争的浪潮中赢得主动、占得先机。在当今世界,美日韩的文化软实力可谓是拔得了头筹。文化产业已成为主导美国经济的支柱产业之一,它的媒体娱乐业年出口额达900亿美元。被誉为“21世纪最具发展潜力的朝阳产业”的动漫产业,在日本和韩国的产值甚至超过汽车业。近几年来,我国也积极把握在世界各地建设孔子学院、开展文化交流年系列活动、推广中国形象宣传片、举办北京奥运会、上海世博会等机遇,向世人敞开胸襟,昭示发展理念,树立品牌形象。
  2.文化软实力是民族凝聚力、创造力的重要源泉。一个真正强大的民族不仅要有国富民强的物质基础,还要有饱含生机魅力、充满睿智、胸襟博大、远见卓识的文化因素,唯有软实力才能真正发挥振奋精神、震撼心灵、启迪智慧、树立形象、凝聚众志的作用。98年东南亚金融危机期间,韩国人在民间组织的鼓动下,献出了一百多吨黄金、二百多吨贵金属,使国家度过了难关;日本在遭受了地震、海啸与核泄漏三重重灾之后,其国民所表现出来的镇静、有序和承受力,令世界瞩目;中国特色社会主义事业的建设波澜壮阔,其曲折坎坷的发展历程证明了之所以我们饱经沧桑却能够屹立不倒,就在于我们始终在不断传承古老优秀的传统文化和发展与时俱进的现代文化。
  3.发展文化软实力是我国人民的迫切愿望。伴随着物质生活的日渐殷实富足,人们的需要从以往的必需品、廉价品、耐用品转向了奢侈品、舒适品、收藏品,不仅要富“口袋”,更要富“脑袋”,我们不仅是文化发展的主体,更是文化消费的主体。发展文化的立足点与宗旨是为人民服务,文化发展的成果由全体民众共享。在建设文化软实力的过程中坚持以人为本,就是以人民大众的利益为本,人民群众文化的软实力的提升不仅要体现在营造文化发展的良好环境与氛围,文化建设要出人才出精品,而且最终要体现在人民群众的文化消费数量和质量的增加与提升、内容科学充实、形式丰富多样、全体国民呈现出良好的精神风貌和文化形象。发展文化软实力,大力弘扬具有中国风格中国气派的优秀文化,不断增强中华文化的民族性、包容性和时代性,增强中华文化的穿透力、吸引力和感染力,使中华文化更加多姿多彩,使中华文化不断发扬光大,以更好地满足人民群众多层次、多方面、多样性的精神文化需求,更好地保障人民群众基本文化权益。
  三、发展文化软实力的路径选择
  当中国石油、中国移动昂首挺进世界500强的时候,我们的文化产业却拿不出一个可以名扬世界的自主品牌;当美国好莱坞借助中国元素拍成《花木兰》、《功夫熊猫》、《阿凡达》的时候,中国的文化创意产业却无以应对;当《哈利·波特》席卷全球的时候,中国的500多家出版社年收入总和却不及德国贝塔斯曼集团一家。表面看起来,我们吃的是肯德基、麦当劳,喝的是可口可乐,玩的是迪士尼乐园,实际上是美国文化在中国已经生根发芽。我们必须清醒地看到,发展文化软实力,使我国在21世纪建设成为文化强国,还有很长的路要走。
  1.发展文化软实力,贵在传承。这就要求我们首先肯定中国传统文化,认同它的源远流长、博大精深,认同它对中国乃至世界文明发展所作出的巨大贡献,这是我们身为炎黄子孙的光荣与骄傲。其次要求我们传承中国传统文化。失去了它,好比浮萍没有了根、人没有了灵魂。一个连繁体字、文言文、线装书都看不懂的中国人,他根本不可能是文化意义上的中国人,而只能是种族意义上的中国人,由这样的人组成的中国,就不是文化中国,而只是地理中国。只有在肯定的基础上不断使中国优秀传统文化在当今世界呈现出更加旺盛的生命力,才能有益于更坚挺地中国屹立于世界民族之林。
  2.发展文化软实力,重在创新。“苟日新,日日新,又日新”。中华民族能在5000多年的历史进程中不断发展壮大,归根结底在于我们拥有吐故纳新的能力和求变图强的精神。创新是一个民族的灵魂,是一个国家生命力和竞争力的根本所在,更是世界多样性与可持续性的重要保证。提高国家文化软实力,必须大力推进文化创新,努力使文化体现时代性、把握规律性、富于创造性,必须正确处理传统文化与现代文化的关系、使传统文化中的软实力要素与今日中国国情相结合,与时代精神相结合,与当代马克思主义相结合,凝聚人心、引领社会。我们要弘扬传统文化,不是要一味地陷于过去,导致文化复古主义;我们要批判传统文化,也不是一味地否定过去,陷入文化虚无主义的深渊。我们不要“厚古薄今”,根本的一点是加强现当代文化的建设;我们要的是“厚古创今”,在厚待古文化遗产的同时大力开创新的生活价值体系。
  3.发展文化软实力,关键在改革。改革是促进中国特色社会主义文化发展的必由之路,,是提高文化软实力的重要手段。为实现文化大发展大繁荣,必须勇于创新、深化改革,革除那些阻碍文化软实力发展的旧体制,建立起与中国特色社会主义经济、政治相适应的先进文化、和谐文化。只有始终坚持改革精神,不断推动文化发展繁荣,提高国家文化软实力,才能够实现社会主义文化强国的理想目标。目前,全国122家图书出版单位、25家音像出版社、27家影视制作集团、32家电影发行放映公司、29家省市级文艺院团已顺利完成企业改制,国有文化市场主体缺失、竞争力不强的现状得以初步改变。文化传播渠道建设速度加快,9个省(区、市)实现了全区域广电传输网络整合,23个省(区、市)的国有出版发行集团公司实行了省内连锁。体制机制改革为文化软实力的提升注入了新鲜血液,使我国文化建设迈向了一个新台阶。
  结语
  文化软实力的提升是建设文化强国的重要保证,建设文化强国要以发展文化软实力为基础,解决好中国文化软实力面临的各种挑战之日,就是建成文化强国之时。
  参考文献:
  [1]第二届中国文化软实力研究高层论坛精论荟萃.光明日报.2011.3.9
  [2]程建.文化建设是全面建设小康社会的重要支撑.学习月刊.2011第11期上半月.总第493期
  [3]张国祚.提升我国文化软实力的战略思考.传承.2011年13期
  [4]苏娟芳.提高国家文化软实力的科学意蕴.快乐阅读.2011年06期
  作者简介:
  贺晓玲(1980年11月—),女,汉族,吉林体育学院马克思主义学院,讲师,硕士,研究方向:思想政治教育。
  (作者单位:吉林体育學院)

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