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色彩在艺术设计中的应用策略研究

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  【摘  要】色彩作为现代艺术核心构成要素,其自身具备良好的视觉反馈成效,在现代艺术设计中充分考量色彩多重作用,特别是掌握其在人们心理上特定作用,明晰其与与特定商品中对应关系,实现其在物质、精神与艺术审美统一。缺失色彩的艺术不能称之为完整的艺术,本文就色彩在艺术设计中应用策略展开分析。
  【关键词】色彩;艺术设计;应用策略
  色彩具有较强的表现力及感染力,是其他元素无法比拟的优势,所以其被普遍应用于各领域中。艺术源于生活,色彩逐步成为含有时代精神和社会风尚的介质,作为艺术设计重要元素之一。不同色彩呈现的象征意义不尽相同,将其应用于艺术设计中,为受众带来新的艺术感染魅力和情感共鸣载体。因此,现代艺术设计中,设计人员需对人们多元化审美以及不同色彩认同进行分析,汇总色彩自身特性及传递情感价值,探寻其高效设计应用途径。
  一、色彩在艺术设计中特征
  色彩作为一类基本信息符号,其对人们视觉感知形成最直接、最有效的影响,不仅是信息传递重要载体,而且也为设计人员表达自身设计,理念重要举措。因此,艺术设计过程中,需正确认识色彩特征及作用,根据作品设计者传递理念,合理化应用色彩,提高艺术设计水平。艺术设计中色彩自身特殊包含以下几方面:
  (1)创造性。色彩主要源于对生活和环境深层次解读及感悟,实际艺术设计过程中,从物质和精神层面获取相应的灵感,充分借鉴民间艺术内涵,发挥设计者自身创造性思维,选取合理的色彩应用方式,促使其为艺术设计提供更佳服务。艺术人员需具备较强的专业理论,并以此为基础发挥自身想象创造,根据艺术设计需求和目标,创造性完成设计任务。
  (2)情感性。色彩不仅作为人们表达情感重要载体,而且可促使人们产生多种情感。艺术设计中应用色彩,可刺激人们实际情感需求,创设良好的氛围,有助于艺术设计水平提高。如绿色表示希望,艺术设计中将其作为表达积极乐观、向上等情感;红色适用于喜庆、美好等情感。艺术设计人员需积极掌握不同色彩呈现情感,结合艺术设计主题阐述精神及理念,将多元化色彩融入艺术设计中,提高设计水平。
  (3)科学性。艺术设计领域中,针对色彩分析、研究,主要以光学、美学等为基础,具有较强的科学性。色彩在艺术设计中良好应用,需多方知识应用,依托互联网可获取相关实践内容,掌握最新前沿动态化信息。市场营销知识应用,可助力人员精准性定位市场实际需求,巧妙通过色彩增强艺术设计成效,提高艺术设计水平。
  二、色彩在艺术设计中的应用策略
  1、色彩在广告艺术中应用
  现代广告设计逐步从整体造型时代发展为以色彩为主导时代,随着人们生活水平提高,消费意识、审美需求等不断变更,大众针对商品需求,不仅关注其自身实用功能,而且更强调其带来的感性需求。应用色彩创设个性化形象,满足现下消费者多元化需求,成为现代广告设计中核心焦点。反馈信息高效、直观作为色彩最凸显特征,其可以30万km/s传入人眼睛内,实现先声夺人目标。广告设计中色彩合理化应用,可发挥较强的表现力和感染力,刺激消费者消费欲,实际应用中,需做好以下几点:一是应吻合特定商品特征。商品自身具备的特征,是广告设计需着重考量内容,实际应用色彩过程中,需通过其呈现商品实际内容、属性等,人们可从基本感知感受商品属性。譬如,商业广告设计中“百事蓝色风暴”广告设计,其与以红色为主打系列形成鲜明对比。蓝色作为百事可乐的代名词,带着气泡的蓝色图案成为百事的代表象征,可口可乐以红色为元素刺激消费者欲望。二是与应用环境相吻合。若广告投放处于公共商场内,可选取温和、淡雅等色调,为消费者创设舒适、愉快氛围中购物;若为部分小商铺广告设计,其应用色彩层面需联合应用形成鲜明对比色彩,为人们视觉带来刺激,吸引其选取更佳的商品。三是应匹配季节等因素。各类海报、图片等均应吻合实际季节,处于不同季节其背景、色彩选用需合理,如春季更突显绿意盎然,夏季制造清凉视觉成效,秋冬季节可以暖色调为主[1]。
  2、色彩在建筑艺术中应用
  随着各类大型公共建筑建设发展,其色彩成为吸引人视觉重要元素,其主要选取多种色彩配合,通过人工与自然色协调,营造多层次空间感、舒适感及和谐感,为人们视觉带来良好的盛宴。设计人员需积极掌握当地环境色彩样本,提取吻合建筑寻求的色彩元素,并将其合理化与空间融合,呈现独特性建筑环境。如2008年奥运主会场色彩设计,其充分展示个性化、独特化,通过红光的鸟巢泛着蓝色的水立方交相辉映,为人们视觉带来良好的体验感,形成更具特色化独特景观。该建筑从整体造型、色彩等方面均呈现多元化的形态。
  3、色彩在服装艺术中的应用
  色彩对人的视觉刺激十分敏感及强烈,色彩具有和谐性,款式整体着装,促使人产生良好的心理效应。立足服装设计层面分析,颜色搭配合理性,可呈现人们对服装实际鉴赏水平,去除自身主观喜好,将客观作为基本准则决定颜色搭配,是服装艺术重要内容。色彩服装上应用十分明显,适合自身衣服,给人们带来自信、幸福。随着时代高速发展,服装审美实际内涵处于动态化变更中,服装与人结合形成一种完整的立体形态,其色彩也逐步趋于更有序的变化。人们对服装及其色彩需求,取决于时间、气候变化而变更,针对气温较高的季节建议选取冷色系列,寒冷时期选用暖色系列,色彩自身魅力不仅需着重考量单项实现,其应综合性考量各方面因素,如人体态、肤色等协同吻合,结合职业及其所处地方文化社会风俗,借助服装色彩展示其自身个性化魅力[2]。
  4、色彩在包装设计中应用
  现下各领域竞争愈发激烈,包装作为吸引消费者重要载体,色彩是核心构成元素。色彩在包装设计中相较于其他元素,其实际造型、编排等方面具有较强的视觉感,可高效、及时反馈商品自身信息,作为树立企业形象、宣传产品核心举措。从实际层面分析,色彩主要通过心理、情感等方面作用于商品包装中。色彩心理作用层面,可作用于商品实际用途等方面,如冷色系列为消费者带来清凉视觉冲击,暖色系列为人们带来舒适、温暖。色彩心理还可作用于与包装时尚化构建有效联系,可展示各时期人们对色彩实际追求,反映不同年龄阶段下人们对色彩选取及实际倾向。如儿童用品色彩设计中,会分析其受众实际心理特特征,选取高亮度色彩配置,为商品增添相应的活泼视觉成效。色彩情感表达多局限于食品包装层面,对消费者自身消费观念产生至广安,核心在于色彩表达情感通过视觉心理形成,促使食品类包装设计具有一定活力。地域性色彩符号作为包装设计核心元素,其特别处于旅游领域中,自身价值十分凸显,可一定程度展示区域内文化,提升商品自身附加值,获取消费者认可度。
  結束语
  色彩与人们日常生活密切衔接,持续性影响人们视觉感,艺术设计过程中,,需掌握色彩自身特征,结合实际状况应用色彩,增强作品自身艺术魅力及感染力,为人们带来更佳的视觉成效。艺术设计人员需积极发挥自身想象力,创新设计思路,提高自身应用色彩技巧,为人们带来更佳视觉享受。
  参考文献:
  [1]周孟熙,王瑞.黎族织锦在旅游产品包装设计中的应用研究[J].设计,2020,33(21):43-45.
  [2]张子昂.色彩景观在风景园林设计中的应用研究——以西安市清凉山公园为例[J].艺术品鉴,2020(12):186-187.
  (作者单位:广州城建职业学院艺术与设计学院)

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