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特殊时期下机遇与挑战并存的艺术品网络拍卖

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  摘要:随着互联网技术深入应用、网络社交平台飞速发展,,人们的生活方式、消费习惯发生着改变,艺术品交易方式也随之发生了变化。目前,国内已有许多艺术品网络拍卖交易平台,除了传统拍卖公司的网络化拓展,各大电商平台也纷纷加入,基于微信等社交工具,包括微信群聊、公众号以及移动端 APP进行艺术品网络拍卖的新形式也不断发展,。可以说,拍卖+互联网的产业形式已逐步形成。在新冠肺炎的侵袭下,世界范围内的艺术品市场遭受着巨大的冲击,许多线下拍卖会停摆。在此背景下,依靠互联网技术运作,具有防疫安全性的艺术品网络拍卖迎来了新的机遇。然而,机遇伴随着挑战,目前艺术品网络拍卖市场处于发展阶段,相关法律法规还未完善,市场中存在许多问题亟待解决,仍需要一个培育、引导及完善的过程。艺术品网络拍卖能否把握时机,帮助传统拍卖行渡过特殊时期,从而进入长期可持续性发展,是一个值得探讨的问题。
  关键词:艺术品;网络拍卖;艺术市场
  中图分类号:G4 文献标识码:A
  一、艺术品网络拍卖起源及近年发展
  我国的艺术品网络拍卖发展至今已有20个年头。2000年,“嘉德在线”与“赵涌在线”横空出世,拉开了艺术品线上拍卖的序幕。嘉德在线的拍卖业务覆盖面较广,除了艺术品拍卖业务外,还与各大金融公司合作进行资产拍卖。2012年,艺典中国成立。作为一个专业从事艺术品在线交易的平台,艺典中国网页平台与移动端APP同时进行服务,为艺术品在线交易市场添砖加瓦。2013年,淘宝网、苏宁易购等多家电商门户网站加入,非传统拍卖企业开展的线上艺术品拍卖模式由此肇始。同年5月,保利拍卖行联合淘宝拍卖举行了傅抱石父女专场,成为国内首个登陆淘宝网的线下拍卖公司,该场拍卖成交率高达95%,大获成功,引起了业界广泛的关注。2014年,微拍堂创立,专注于文玩领域,开创了“直播+社交+电商+鉴宝”的新商业模式,目前平台拍品类目覆盖玉翠珠宝、紫砂陶瓷等八大品类,是文玩艺术品线上竞拍领域的代表之一。2018年,嘉德推出了自主研发的专业网拍平台E-BIDDING,经过一年的努力,E-BIDDING网络拍卖成交额从首场的10.75 万元,涨至352.25万元,注册人数也增加了四倍。2020 年,特殊时期下,许多传统拍卖公司开始将目光转向线上交易。北京保利、北京荣宝、佳士得等老牌拍卖行都推出了网络拍卖会,嘉德推出了“至诚—中国嘉德网络公益拍卖”,募得善款1695.42 万元用于抗疫专项基金。回顾内地艺术品网络拍卖二十年的发展历程,从无到有,作为传统拍卖形式的辅助,艺术品网络拍卖焕发着生机。
  二、传统拍卖形式受到冲击,网络拍卖迎来新机遇
  据中国拍卖行业协会统计,2020年一季度全国约有2000场拍卖活动受到不同程度的影响,拍卖金额同比上年下降 22.9%。艺术品春季拍卖从传统的五月延迟,部分场次甚至面临取消。拍卖行业经历着前所未有的生存挑战。一方面是拍卖会的延期搁置或取消,造成拍卖行盈收减少;另一方面,拍品的征集、标的展示招商以及需要异地办理的业务全面受限,部分难以支撑的拍行不得不选择诸如裁员、减薪一类的节流之法。但“节流”只是一时的应对之策,并不能真正解决问题,重要的是如何“开源”。于是,许多拍卖公司将目光转向网络拍卖,迅速调整运作模式,网络拍卖受到重视,迎来了机遇。相较传统的线下拍卖形式,网络拍卖具备独有的优势。首先,网络拍卖做到了“三省”:省时、省力、省成本。对于买卖双方而言,需要产生的诸如时间、交通、住宿、展览、拍卖会场租费、招待费等等开支,在网络拍卖中都有一定程度的减省。其次,由于网络拍卖的拍品多属于亲民的中低档次,入门门槛低,对一些年轻的藏家群体、大众消费者具有吸引力,成交率也较高。网络拍卖方便快捷的交易方式符合他们的消费习惯,有助于培养新群体购买艺术品的的习惯。
  线下拍卖会遭遇阻力,借助互联网进行的线上网络拍卖明显增多,其中比较具有代表性的有:北京保利首届网络拍卖季,共举办三季网络拍卖专场,涵盖古董杂项、中国书画、潮流艺术等多种拍卖品类,总成交额达 13194 万元;佳士得七月网拍成交总额达1328.25 万港币,成交率达 65.79%。2020年微拍堂“520微拍狂欢节”,单日网站成交金额达 5.57 亿,同比增长101%,引起文玩电商业内外极大关注。除此之外,在援助防控方面,中国嘉德推出了“至诚—中国嘉德网络公益拍卖”,募得善款 1695.42 万元用于抗疫基金。值得一提的是,今年许多艺术品网拍中创新性加入了近年势头强劲的直播带货销售形势。拍卖行聘请一些专家学者、艺术家亲属、业界知名人士通过直播为买家讲解拍品,不仅使买家更清晰的了解拍品所蕴含 的艺术内涵、还增加了拍品的可信度。
  三、艺术品网络拍卖市场现存的问题
  目前的艺术品网络拍卖处于不完善的探索阶段,仍需要一个漫长的培育、引导过程。也存在许多问题亟待解决。
  (一)相关法律法规不完善
  首先,是相关法律法规尚不完善的问题。我国 颁布的《拍卖法》中明确对拍卖过程进行了规范和制约。然而,艺术品网络拍卖是立足于互联网的在线竞价交易,《拍卖法》并未针对其作出明确的规范和制约。2016年11月1日,国家标准化管理委员会颁布了《网络拍卖规程》。该文件对网络拍卖进行了一定程度的规定与制约,在《拍卖法》的基础上与互联网作出衔接、融合。但由于该规程屬于推荐性标准,并不具备强制力,在具体实施时难免会缺乏效力。法律法规的不完善会导致买卖双方的权益都得不到保障,约束的缺失使得网络拍卖乱象丛生,尤其是在作品真伪、交付款、拍品运输等复杂环节遇到问题时,便可能因为没有明确的法律法规,无法确定责任方而产生纠纷。长期以往必然会破坏整个艺术品网络拍卖市场,不利于市场的可持续健康发展。因此,加快完善有针对性的法律法规,约束艺术品网络拍卖,是艺术品网络拍卖发展的第一要务。
  (二)作品真伪鉴定有难度,买家艺术体验感有缺失

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