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新媒体时代,酒香也怕巷子深

更新时间:2016-12-23 所属栏目:论文范文

摘要:高校宣传工作是高校精神文明建设的重要阵地,是高校事业持续健康发展的重要保障。它直接服务于高等教育改革发展稳定大局,是推动学校各项工作必不可少的重要手段。近年来,国家对高校宣传越来越重视,中办、国办专门针对高校宣传发布了《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》精神的文件。南京中医药大学翰林学院(以下简称翰林学院)的宣传工作在院党委的领导下,紧紧围绕全校党政中心工作,以为学校教育的发展和学生的成长提供良好舆论环境为宗旨,取得了一定的成效。 
  关键词:高校宣传;新闻;新媒体;广告;网络;微信平台 
  中图分类号:J6I7文献标志码:A文章编号:2095-9214(2016)11-0202-02 
  一、高校宣传工作的重要性 
  宣传,《现代汉语词典》里这样解释:宣传,对群众说明讲解,使群众相信并跟着行动。学校宣传是展示学校办学与管理水平的一扇窗口,是树立和赢得社会良好评价的重要媒介。在竞争日益激烈的教育环境中,加强学校宣传工作,将其作为重点工作来抓,已成学校聚力、外显的共识。可以这样说,工作是干出来的,更是说(宣传)出来的。重视高校宣传,事半功倍;轻视宣传,劳而无功。离开了宣传,也就没有名师、名校,更没有品牌和名气。 
  具体来说,宣传工作是社会了解学院的重要窗口,,也是学院和社会沟通联系的重要桥梁。宣传工作特别是外宣工作,直接影响到学院的生源质量,影响到学院的知名度和影响力。而内宣对学院的理论教育、思想引领和舆论导向、文化氛围特别是学术氛围的营造等有重要作用和影响。我们经常看到某个高校因为一件事件、一位典型人物而受到各界高度关注,因为某一篇文章导致这个学校火了的事情也是比比皆是,比如说南京航空航天大学能源与动力学院党委副书记徐川撰写的《我为什么加入中国共产党》一文火了,泰州“最美教师”泰州实验学校的杨向明教师,勇于救落水儿童等。这都引起了社会各界的高度关注度。 
  因此,要充分认识宣传工作在学院整体工作中的重要意义和重要作用,充分发挥宣传工作的作用。 
  学院有色彩纷呈的师生生活,有大家辛勤劳动的累累硕果,有层出不穷的典型事迹与先进人物,切实做好这些宣传工作,既能让领导、让社会各界更多更全面地了解我院的新形势、新发展,又能表彰先进,鼓励模范。这些都是宣传工作的重点。 
  二、翰林学院宣传工作现状 
  一是要充分认识学院宣传工作重要性意义,认识到对内和对外宣传对学院发展的重要性,要多种媒体相结合的围绕学院中心工作做好策划和宣传;二是学院宣传工作存在不容忽视的问题:翰林学院进入泰州办学五年以来宣传方面做出了成绩,但是也存在认识不到位、经费投入不足、缺乏有效的激励机制、队伍建设滞后、观念落后、不太注重建立良好的媒体人脉关系、干部师生广泛参与新闻工作的意识不强等问题。 
  翰林学院的宣传工作包括内宣和外宣两方面。内宣主要是通过院报、广播、网络等新闻媒介来开展,在学校发展事业中发挥引导、沟通、激励作用。外宣主要是借助公众媒体,致力于提高学校的知名度和美誉度,为学校的建设和发展服务。目前来看,翰林院的宣传方式主要有官方微信微博平台、学院网站和橱窗海报栏、院LED显示屏、各大主流媒体报道等。 
  (一)翰林学院院报的情况 
  翰林学院院报自创办以来,共发行三期,在师生中取得了一定的反响,但是经过调研分析,发现还存在以下不足。一是版面紧张。因经费有限,院报的版面只有四版,极大地限制了信息量,与常规报纸十余版相比,略显单薄。二是编制周期长。院报编辑工作人手少、任务重,一份校报的诞生一般要经过策划、选题、组稿、编稿、审稿、划版、排版、校对、发行等多道程序,这让校报从策划到发行需要很长一个周期。翰林学院院报自创刊以来仅发行三期,拿到报纸时,新闻早已变为旧闻,宣传效果在大打折扣。三是师生接受程度不高。受多种因素的影响,院报受师生的关注度不高,一般只是一扫而过,远远达不到预期的宣传效果。所以此种宣传方式已经渐渐不受重视。 
  (二)网站宣传工作情况 
  目前翰林学院网站主要板块为:学院概况、教学科研、人才师资、学生工作、招生就业、后勤保卫、党群建设、图书馆、院务在线。网站已初具规模,划分明细,但仍存在以下不足:一是内容安排上,缺乏内聚人心的内容,只是一味发布会议等新闻内容。二是模块布局上,缺乏与学生互动的板块。三是表现形式上,较为单调,除了文字和图片,没用综合运用影音、动画等形式。 
  (三)其他宣传手段 
  学院橱窗每学期更新2-4次,更新速度较慢,每学期会举办摄影展、优秀考研学子风采展等固定主题海报展活动,在师生中有一定的影响度和关注度。但海报栏使用也存在没有健全制度,海报张贴混乱的问题。 
  三、对高校宣传工作的建议和举措 
  (一)强化组织,形成合力 
  各部门、单位要强化宣传工作的责任意识和精品意识,将宣传工作纳入议事日程,定期研究信息宣传工作,不断提高学校宣传工作的水平。一是要强化责任意识,尽职尽责地做好工作。制订下发《关于各部门信息员职责的通知》,各部门确定一名兼职宣传联络员,每月按时报送信息并记录“大事记”。二是适当组织业务培训和指导,逐步培养出一支业务精、脑子活、有责任感的宣传队伍。三是发挥考核的“指挥棒”作用,要强化绩效意识,有特色地做好宣传工作。将宣传工作完成情况作为每年考核各单位、各部门的重要内容,力争在全校范围内营造人人爱宣传、能宣传的良好氛围。四是要强化建构意识,在有设计的框架下做好宣传工作。 
  (二)各自提升,有效整合 
  作为目前宣传工作最主要的两个形式,院报和学院网站既需要各自改进,也需要互相融合,互相补充,才能充分发挥他们的主阵地作用。 
  第一,加强院报人员配备,落实资金保障,从硬件上实现突破。发挥学生主体作用,吸收部分学生骨干进入校报编辑部,同时突破版面、体裁的限制,创办学生增刊,由学生自主选题、自主采访、自主编辑和自主排版,运用独具翰林学子视角的话题,富有创意的策划,活泼时尚的版式,提高校报在学生中的影响力。


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