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高考改革背景下地方本科院校招生宣传现状与对策探析

更新时间:2017-02-09 所属栏目:论文范文

  摘 要: 在国务院正式发布了《关于深化考试招生制度改革的实施意见》后,针对其新的改革意见,以肇庆学院为例,采用逻辑分析法,描述广东省地方本科院校招生宣传的现状,总结归纳弊端与难题后,提出从充分发挥微信与手机版网站优势,多元宣传方略,,加大网络推广力度,发动学校师生全员参与,并把招生宣传时间前置四个方面入手,丰富地方本科院校招生宣传的途径,提升高校的生源竞争力度。
  关键词: 高考改革 招生 宣传
  一、引言
  招生宣传既是高校招生工作的重要组织部分,又是提高生源质量的关键环节,各高校都投入大量资源,采取多种方式加大招生宣传的力度,吸引优秀考生报考。生源是学校的办学基础,招生工作是各大高校办学的晴雨表,学校办学的条件好坏、质量如何、声誉怎样,都鲜明地从招生的过程及结果中反映出来。
  二、招生宣传的背景与意义
  2014年9月,国务院正式发布了《关于深化考试招生制度改革的实施意见》,2014年12月16日,教育部发布了高考改革配套方案《关于普通高中学业水平考试的实施意见》和《关于加强和改进普通高中学生综合素质评价的意见》,这应该属于恢复高考以来最为全面和系统的一次考试招生制度改革。高考改革不断推动社会、学校和学生三方权利的交融与扩大,尤其扩大了学生的选择权,让学生能根据自身发展情况,有更多选择考试、选择教育类型、选择专业院校的权利。进一步推动高校调整办学定位、转变人才培养模式,提升高校办学自主权,能更好地选择适应其培养目标和市场需求的生源,有利于培养出更多符合社会经济发展需求的高水平人才。
  高考改革是我国教育综合改革的核心内容和关键抓手,它上联高教下牵基教,既直接影响高校的起点质量,又对中学教育发挥着强有力的导向作用[1]。2016年广东省为扩大考生填报院校和专业志愿的选择范围,对普通高等学校招生部分录取批次进行调整、优化,将原有的第二批本科A、B类合并为“第二批本科批次”,形成了本科院校和独立学院在生源市场上公平竞争的局面。地方本科院校应根据自身办学优势和学科专业特点,选择符合学校远景和定位的生源群体,有针对性地制定招生宣传策略显得尤其重要[2]。
  三、招生宣传的现状
  (一)互联网模式
  学校官方网站依托主流知名网站,如中国教育在线和新浪教育频道、高考导航、招生考试网等进行宣传。虽然其对招生工作的开展发挥过较大的功能和作用,但也出现了自身不可回避的弊端,例如其内容多为文字的表述,较枯燥乏味,语言也较官方化,专业介绍又过于笼统、含混、不生动等,这在根本上就不能有效吸引学生与家长的眼球,甚至部分学生与家长会对其内容说明产生歧义。
  (二)招生咨询会现场答疑
  肇庆学院在2014-2016年组织二级学院及机关个别部门派出教师120多人次分别到广州、中山、江门、茂名、湛江、清远、汕头、河源、阳江、安徽、河南等19个省市采用“设摊式”的形式与考生展开面对面交流,这种方式针对目标群体,容易与考生拉近距离,但缺少了考生对学校进一步了解的机会,招生工作不具有延续性和持续性,学生与家长只是一时了解了学校的基本招生状况,而对学校长久的关注与认识不能持续,不利于招生工作的开展。
  (三)教师观念滞后
  由于部分教师的观念滞后,认为招生不用宣传,甚至认为招生工作招生办全权负责就万事大吉,这种错误的认识对招生工作的开展具有极大的负面影响。
  四、对策:多元化宣传渠道
  (一)充分发挥微信朋友圈与手机版网站优势。
  由于智能手机、微通讯的发展,越来越多的人使用手机上网,通过微信了解信息与发布信息。充分发挥好招生办手机版网站、二维码接入这个渠道,及时发布考生关注的信息,加大二维码的推送力度。这不仅有效地降低了招生宣传工作的成本,而且可以使该校的招生信息进行井喷式扩散。这种随时随地,不受时间、空间限制的消息流通,更适合高中这一年龄段的年轻人的信息获取与阅读习惯,而且,学校相关部门可适时拍摄各类动态视频,例如校长的精彩演讲,教授、一线老师妙趣横生的授课、学生的社团活动等,这些无疑都是对学校最生动、形象的宣传。
  (二)多元宣传方略,加大网络推广力度。
  根据肇庆学院近两年的问卷调查数据显示:考生和家长获知和了解肇庆学院的信息多是通过亲朋好友、老师、师兄、师姐的告知,以及网络上的信息传播。随着网络、实时聊天工具的出现,现在年轻人关注电视、报纸的较少,而通过网络渠道了解新生事物机会越来越多。因此,肇庆学院近几年在网络宣传上逐渐加大力度,实行网络、电话、平面、现场咨询会等多种媒体相结合的宣传推广方式。
  1.依托主流、知名网站所拥有的巨大用户量,让学校的信息在更大范围内进行有效适时的传播。
  2.重视与教育部和各省教育部门主办网站的沟通联系,在这类网站上及时更新该校的招生信息,因为这类网站在家长与考生心中相当具有权威性。
  3.完善学校官方网站内容,充分发挥本校招生阵地的宣传功能。
  4.在博客、微博、QQ在线、百度贴吧等网络渠道开展适时有效的宣传工作。
  需要加强注意的是,“网络对于招生工作而言是一把双刃剑。它既可以将校园的优点展示出来,但如果校园中出现恶性事件,又会很大程度上影响招生工作的进行。因此,学校有关部门也应掌握良好的危机公关技能,从而保障招生工作顺利进行”[3]。
  (三)宣传时间前置。
  宣传时间前置是指高校的招生宣传时间应该从每年的6月,即各大高校的招生宣传、高考填报志愿的旺季,提前到对高一、高二群体进行适时、适度的招生宣传,只有慢慢培养学校与学生的感情,才能更有效地提高招生的生源量。在针对高一、高二学生的招生宣传工作中,最重要的一点就是要做到对家长的适时“渗透”与沟通,一般孩子会遵循家长的选择,家长则会圈定几个学校给孩子选择。
 


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本文标题为:高考改革背景下地方本科院校招生宣传现状与对策探析
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