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成都“十二月市”文化品牌构建研究

更新时间:2020-10-23 所属栏目:论文范文

  摘 要:近年来成都积极建设世界文化名城,“十二月市”是少见的能够较为全面的反映成都经济、文化、民风民俗的文化载体,具丰富的文化内涵。通过对成都“十二月市”文化就文化内涵、品牌价值、品牌构建重点等方面进行分析和研究,为成都“三城三都”世界历史文化名城的打造,提供可借鉴的尝试。
  关键词:十二月市;文化品牌;构建
  文化是一个国家重要的精神财富,当代社会,文化创意产业越来越受到了人们的关注,成为了国家经济发展的重要动力和软实力的体现。不管是国家、城市还是企业都越来越意识到品牌的重要性。将在地优秀的传统文化进行品牌化开发,挖掘其文化内涵,打造具有特色的文化品牌,不仅有益于城市软实力的建设,打造具有鲜明特色的城市形象与城市品牌,更有利于对在地传统文化的系统性保护、传承与传播,增强人们的文化认同感,创造城市的精神财富与物质财富。
  一、成都“十二月市”的文化内涵
  成都历史悠久,文化底蕴深厚,有“天府之国”的美称,是延续至今最古老的城市之一。两宋时期,成都无论是人口数量还是经济发展水平都处于川蜀之首,是当时著名的城市,随着农业和手工业的发展和成都商品市场的繁荣,原有的定期市场发展完善,按月令季节集中销售当地土特产品,形成了成都历史上著名的“十二月市”。1北宋赵抃在《成都古今集记》中记载:“正月灯市,二月花市,三月蚕市,四月锦市,五月扇市,六月香市,七月七宝市,八月桂市,九月药市,十月酒市,十一月梅市,十二月桃符市”。陆游在其诗歌中写道:“何事又作南来?看重阳药市,元夕灯山。花时万人乐处,欹帽垂鞭。”描绘了成都九月药市的繁华景象,这些专业市场集会,不仅是成都及附近人们交换商品的场所,更吸引着全国各地商人前来做生意,反映了当时成都的贸易的繁盛。不仅如此,十二月市逐渐发展成为了商业与民俗活动一体的集会,如:酒自古以来就是成都有名的特产,并形成了十月酒市这一专门的商品集会,这一月不仅是进行商品买卖,还出现了“浣花自城去僧寺凡十八里,太守乘彩舟泛江而下,两岸皆民家绞洛水阁,饰以锦绣。每彩舟到,有歌舞者,则钩帘以观,赏以金帛。以大舰载公库酒,应游人之家,计口给酒,人支一升。”2的盛况。
  二、成都“十二月市”的品牌价值
  (一)为成都“三城三都”世界文化名城建设,注入文化内涵
  成都作为著名的旅游城市,2019年实现旅游总收入4650亿元,并积极建设世界文化名城,“三城三都”是成都建设世界文化名城的时代表达,包括世界文创名城、赛事名城、旅游名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都。“十二月市”是少见的能够较为全面的反映成都经济、文化、民风民俗的文化载体,具有丰富的文化内涵,通过对成都十二月文化品牌的打造,能助力成都“三城三都”世界历史文化名城的打造。
  (二)促进鲜明城市形象的建立
  一个具有标识性的文化品牌有利于城市形象进行推广,比如2013年乌镇戏剧节作为乌镇另一张文化名片走入了大众的视野,短短几年时间,乌镇戏剧节获得了广泛的社会关注,成为了著名的地方文化品牌,带动了当地多种产业的发展,提升了乌镇的城市形象。成都作为著名的休闲城市,“蜀人好游乐”的形象由来已久,“十二月市”由于其丰富的文化内涵,既能反映蜀地的民风民俗,又能反映当地经济特色,具有鲜明的城市特征,对“十二月市”文化品牌进行打造,有利于丰富成都的城市形象的内涵,带来社会效应和经济效应。
  (三)凝聚地方文化的认同感
  成都历史悠远流长,十二月市与成都的民风民俗联系紧密,如“正月灯市”流传至今,具有強大的群众基础。通过对“十二月市”文化品牌的构建,增强当地人民的传统文化体验,引导人们对城市文化了解与认同,对地域民俗文化起到保护与活态传承作用。
  三、成都“十二月市”文化品牌构建重点
  (一)建立“十二月市”的品牌形象识别系统
  对文化品牌的构建,首先要建立文化品牌统一的的形象识别系统,它是品牌统一化的整体系统,主要包括构建“十二月市”的理念识别、行为识别、视觉识别三大要素。
  1.构建“十二月市”文化品牌的理念识别
  品牌的理念识别,主要指的是一个品牌在生产经营的整个过程和环节中所秉承的经营运作理念,价值观,总的原则和方针等。理念识别系统属于意识层面,处于形象识别系统的最里面,是最根本和最重要的核心内涵,其决定和影响着行为识别系统和视觉识别系统等3。打造“十二月市”区域文化品牌的理念识别,为成都“三城三都”建设注入文化内涵,促进具有特色的城市形象的建立,凝聚地方文化的认同感,宣传成都文化,助力地方经济的发展。
  2.建立“十二月市”文化品牌的行为识别
  行为识别是理念识别系统的载体和外在表现形式,行为识别是在品牌理念识别的规范下逐渐培育起来的,强调品牌的内部协调和外部交往中确定的规范性准则,,主要包括对内对内两大部分。4建立“十二月市”文化品牌的行为识别系统,通过文化产品的打造,凸显成都的民风民俗,凸显“三城三都”城市表达。
  3.建立“十二月市”文化品牌的视觉识别
  基于品牌理念和品牌识别基础上,建立文化品牌统一的视觉识别,是文化品牌的外在视觉表现形式,包括品牌标志、品牌标准字、品牌标准色和和品牌触点设计。一个优秀的品牌视觉识别是品牌重要的无形资产,能给品牌带来强大助力,给受众留下深刻的印象,助力品牌传播。因此打造体现成都地域文化且符合现代审美和传播的“十二月市”品牌识别系统尤为重要。
  (二)挖掘“十二月市”文化品牌内涵,开发特色品牌文化产品
  “十二月市”在古代成都的出现,是古蜀经济、民风民俗和在地文化的综合体现,如何打造文化品牌,开发特色品牌文化产品是核心与关键。我们看到,已有一些机构运用“十二月市”文化元素进文化产品的开发,如成都永陵博物馆以“七月七宝市”为主题打造的“成都12月市——国风集市”和成都高新区以“五月扇市”为主题,以“扇子”元素为出发点,对成都十二月市文化背景进行当代化的解读,在铁像寺水街举行“成都十二月市之水街五月扇市”国风市集活动。但是我们发现对“十二月市”文化产品的开发还处于片面和初级阶段,缺乏特点,而打造具有特色的文化产品有利于在人们心中留下独特且深刻的印记。把文化符号转换为特色文化产品,打造具有鲜明成都“十二月市”符合的文化产品,是成都“十二月市”文化品牌构建的核心与关键。


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本文标题为:成都“十二月市”文化品牌构建研究
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