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广播电视台“电视+互联网”全媒体直播平台建设分析

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  摘 要:文章从广播电视台的视角出发,在对全媒体进行简要介绍的基础上,结合实际情况,围绕平台建设策略展开了讨论,内容以优化平台、重视融合传播为主,希望能够给相关人员以启发。
  关键词:电视;互联网;广播电视台;全媒体直播
  前言
  网络直播的爆发,推动互联网进入直播+的时代,电视直播要想占据一席之地,对传播手段进行创新是必然选择。多个省市的广播电视台,均面临着直播形式固定的情况,直播魅力难以得到体现,电视结合互联网的形式应运而生,事实证明,强调资源统筹的全媒体直播,与社会发展方向高度契合,本文所研究课题的价值不言而喻。
  一、全媒体特征
  由传媒领域提出的“全媒体”一词,主要指的是传播媒介信息所依托表现手段,例如,声音、动画,与电视、广播等媒介形态进行融合,确保任何人可在任何地点与时间,利用手机、电脑等终端,对所需信息进行获取。
  二、平台建设策略
  (一)优化直播平台
  1.节目采集
  节目采集形式有两种,分别是移动点采集、固定点采集,二者均要以编码器为依托,对视音频信号做转码处理,再经由传输协议,向云平台进行推流。移动点采集的通讯途径为云平台、无线网络,固定点采集则以云平台、有线网络为依托。下文将分别对二者进行介绍:先说移动点采集,可被用于节目采集的手段,主要是将编码器设置在采访车上,以无线网络为依托,向云平台传送码流;从事摄像和采访工作的人员,仅需将设备与编码器相连接,便可经由无线网络,完成传送码流的任务。此外,在这一环节,智能手机也发挥着重要作用,即:以APP为载体,利用无线网络对现场情况进行直播。再说固定点采集,由合作方对宽带、解码器进行安装,并对视音频信号进行提供,以转换设备为依托,将信号转换为数字信息,再利用解码器,完成视频压缩与编码工作,待码流被传送至相应平台后,方可进行播放[1]。
  2.传输协议
  节目传输所遵照协议,即为传输协议,该协议所强调内容,主要是音频与视频数据的开发和传输。山东省所用云平台为目睹直播,该平台强调用Rtmp对直播活动进行指向。
  3.演播室与云平台
  山东卫视以4号演播室所制作某节目为调度中心,,对直播平台进行建设。在演播厅内,工作人员对后台控制所用电脑、遥控与解码器进行了配置,将解码器、云客户端安装在演播室内,经由宽带对节目信号进行接收,将信号向厅内系统输出,确保节目的正常播出。此外,直播信号可也作为节目源,向云平台输出,为网络播出奠定基础。
  此外,云平台也是直播平臺的核心。以山东省为代表的诸多地区,均对目睹直播所提供视频服务器进行了租用,旨在为直播、云导播提供服务。若记录点表明“有信号向云平台传送”,工作人员可以借助系统软件,对播放视频所用直播间进行开设,利用管理PC,对资源进行拉取与传送,再经由解码器,完成视频流的解压缩,人们仅需打开网址,便能够观看直播间所播放内容。
  现阶段,得到大力推广与落实的直播方式,主要有:其一,对直播进行再直播的列表直播;其二,对实体导播台进行替代的云直播,该方式对画面切换有良好的控制效果;其三,以手机、官方APP为依托的手机直播;其四,在地址拉流的前提下,向平台推送视频源的拉流直播;其五,以编码器为依托的专业直播,该方式往往拥有良好的信号传输质量,有关人员可以从实际出发,通过对编码器加以设置的方式,达到直播的目的[2]。
  上文提到的移动点直播,可对手机等设备加以运用,固定点直播则以设备直播为主,对画面分辨率起决定作用的因素为编码器码率,因此,要想使直播效果符合预期,有关人员应对网络上行带宽引起重视。
  (二)重视融合传播
  电视、电商平台、线下大屏融合互动,被视为全媒体直播的核心。山东省便以此为依托,陆续策划并开展了多项直播活动。例如,除了电视节目,每周六晚8点,山东广电的主持人还在淘宝、百度、抖音、快手四大平台同步进行直播,真正做到了小屏为大屏预热,大屏为小屏导流,节目在淘宝平台开设的官方店流量持续增长,所取得效果十分明显。此外,节目探索“政府+媒体+企业+电商平台”的新型直播模式,策划推出6.6好物节直播活动,在活动当天,山东卫视《花漾剧客厅》《家乡好物》等晚间节目,分别播出了创意推介产品的特别活动,而山东广电15位主持人,从中午12点开始,在淘宝官方店分别连线济南、青岛、淄博、滨州等地的华熙生物、青岛啤酒、长寿花等六大会场,共进行了长达11个小时的直播,在几大会场的帮助下,向全面消费者推荐了30多款有代表性的优质产品。据统计,本次直播活动稳居淘宝618生鲜直播第1名,观看人数超过200万人次,点赞量高达2152.9万次,在微博平台,相关话题微博的阅读量也超过了3200万,此外,官方店的关注数、产品售卖量,均呈现出爆发式增长的趋势,成为迄今为止,山东省时长最长、规模最大、地点最多的直播活动。再例如,《家乡好物》通过多元创新,为电视赋能新模式的形成助力,从全局的视角来看,这样做既能够带来宣传城市形象、特色好物的良好效应,还有助于全国名品的打造,为优质产品上行、县域经济发展助力,使脱贫攻坚朝着项目化、精准化与智慧化的方向前进。
  三、结论
  由上述内容可知,对广播电视台而言,电视与互联网的结合是大势所趋,如何使互联网优势得到发挥,自然成为人们热议的话题,这就要求有关人员以实际需求为切入点,对直播平台进行建设,在未来一段时间内,电视、互联网的结合,仍然是需要重点研究的内容,这点应尤为注意。
  参考文献
  [1]张颖.北京广播电视台科教频道总监严崴:“大直播”是一次融媒大练兵,为频道发展带来提振作用[J].电视指南,2020(13):24-27.
  [2]张耀春,李琰.融媒体语境下策划类新闻直播报道模式的探索与创新——以四川广播电视台《“川”越“黔”行遇见你——成贵高铁通车直播》为例[J].西部广播电视,2020(06):7-8.

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